如果说到暴利的生意，可能很多人就首先想到保健品，因为有很多保健品都打着美容、养颜、养生、益寿等幌子，而女人和老人作为欺骗的目标。

随着国民经济水平提高，中国百姓越来越注重身体保养，除了常规的运动锻炼外，更多国人愿意选择购买保健品，一来保健品可以达到“一劳永逸”的效果，比运动锻炼更加方便，二来保健品价值口口相传，让不少人为之动心。

以玛咖为例，进入国内市场后，其价值被有心之人过度吹嘘，玛咖售价也水涨船高，成色好的玛咖每斤能卖到上千元，对于市场玛咖乱象，有专家指出，玛咖价值和中国萝卜大同小异，换言之，玛咖就是海外的萝卜，并且在海外市场价格也是“萝卜价”。

从医学角度而言，保健品就是一样未经过临床试验，却对外声称对强身健体、预防疾病的“药品”。然而，许多普通的东西，当披上“保健品”的外衣后，身价就能翻上几十甚至几百倍，例如大家熟悉的阿胶。

由于中国古代对于阿胶给予了较高的医学评价，因此很多人把阿胶的价值视为“仙丹”。所以，这些年来，即使阿胶售价不菲，仍然有很多人乐意买单，甚至东阿阿胶涨价后，其销量还你能逐年提升，购买者越来越多，甚至很多人囤积求增值。

这也让东阿阿胶公司逐年对阿胶提价，这也导致了市面阿胶原料驴皮紧缺。由于阿胶价格还在不断上涨，所以许多渠道商开始大量囤积阿胶块，阿胶不同于其它产品，阿胶保质期长、且市场需求量大，囤积阿胶可以说是“新型”投资。

为什么阿胶在国内市场这么火呢？

究其原因还是阿胶文化营销，在各种电视剧中，每每有女性补血的剧情，势必会有阿胶的影子，像《甄嬛传》、《大宅门》等电视剧中，都有提到过阿胶，并对其赋予了极高保健药用价值。

作为行业龙头的东阿阿胶，也紧抓电视剧为阿胶塑造的“宫廷贡品”形象营销，该公司CEO秦玉峰就曾多次在公开场合表示，旗下阿胶产品配方来自于元曲文本，据文本记载，阿胶能够补血安胎，长期服用可轻身益气。在大肆营销下，阿胶成为滋阴养颜、甚至可以抗癌的“奇药”。

此外，为了能让东阿阿胶光明正大提价，秦玉峰还曾提出过商界有名的“价值回归理论”。据他所说，明代每市斤阿胶的价值为三两二钱的白银，折算为现在的人民币，相当于1市斤售价为4000~6000元。

有这番理论支撑，东阿阿胶年年理直气壮涨价，自秦玉峰上任CEO以来，东阿阿胶已经涨价18次，价格整整翻了20倍。早前，东阿阿胶块仅出厂价每公斤80元，结果后来最高卖到6000元，作为驴皮为原料的阿胶，真正的做到了“LV皮”。

然而，如果以现代科学角度看待阿胶，阿胶的保健价值显然站不住脚。阿胶的唯一原料是驴皮，驴皮中的主要有益成分为蛋白质，在经过加工后主要成分只是胶原蛋白，胶原蛋白虽然确实对女性美容养颜有益，但阿胶块的胶原蛋白含有量还不如一个鸡蛋，。

又有人说了，阿胶的主要功效是补血，但是阿胶真的补血吗？补血其实就是补铁，但是阿胶中的铁含量低到可以忽略不计，像牛肉、猪肉等肉制品的含铁量，都比阿胶高出许多。

依靠“虚假宣传”增长的阿胶市场，终究逃不过消费者的火眼金睛。自2016年后，阿胶市场逐渐冷淡，行业龙头的东阿阿胶市占份额也从巅峰的80%，跌落到32%。

加上“水煮驴皮”事件曝光和国家卫计委公开点名，东阿阿胶销量遭遇断崖式下跌，2019年东阿阿胶收入25.58亿元，同比下滑59.68%，亏损4.44亿元。

2020年营业收入达到34.09亿元，净利润4328万元，才算是转正，不过扣除非经常性损益净利润仍然是-3946万元。

多年来，东阿阿胶一直打着“滋补圣品”‘“美容养颜”’等旗号，从第一次披露财报的1995年开始，26年来东阿阿胶的累计收入高达604亿元。

但随着百姓消费逐渐理智，阿胶市场已经进入寒冬，消费者不是傻子，任何产品存在欺骗夸大营销的情况，终究会被揭穿，继而淘汰。